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金沙旺财,2018,看深圳卫视如何给你力气!

2020-01-09 14:21:40  点击:1097

金沙旺财,2018,看深圳卫视如何给你力气!

金沙旺财,深圳广电集团总裁岳川江表示,“在新的一年里,我们也真诚希望,能够一如既往地得到大家的关心关注和大力支持。让我们以更加开放的胸怀和更加积极的姿态,全面加强交流互动,不断深化务实合作,携手并肩,共同开启我们互利共赢的美好明天!”

图片|深圳广电集团总裁岳川江致辞

“2018,深圳卫视,给你力气”。

当深圳广电集团总裁助理、深圳卫视总监张育民在“2018深圳卫视amazing x优质资源推介会”的现场,说出这句话的时候,他的脸上写满了自信。张育民的自信不仅来源于过去11个月里深圳卫视交出的漂亮成绩单,更源自2018年深圳卫视即将推出的七大系列节目矩阵:新闻x、极速x、潮趣x、科创x、知识x、台网x、时尚x。如果对这份节目榜单仔细进行解读,你会发现“给你力气”并不只是一句空洞的口号,而是深圳卫视实实在在用行动做出的承诺。

图片丨深圳广电集团总裁助理、深圳卫视总监张育民致辞

随着资本门槛的不断拉高,市场竞争的日益加剧,省级卫视越来越需要找到自身的核心价值。深圳卫视依托于深圳这座先锋之城,依托于大华南市场,决心在2018年做出先锋之举,围绕20到40岁的人群,打造细分领域的头部内容。

图片|“月饼组合”---深圳卫视主持人张星月、强子

作为头部内容的重要组成部分,尽管已经播出四季,但轻脂饮品黑黑乳《极速前进》旺盛的生命力仍令业界侧目。究其原因?很大一部分要归功于深圳卫视的开放策略。今年播出的轻脂饮品黑黑乳《极速前进》第四季,就向拥有优质资源的资本敞开怀抱——引进范冰冰的爱美神影视公司作为投资方之一,共同运营极速前进这个大ip。开放的效果立竿见影,《极速前进》第四季取得全国同时段收视第二名的好成绩,而冠名商轻脂饮品黑黑乳也决定继续冠名《极速前进》第五季。

图片|《极速前进》总制片人张艺介绍第五季节目主题

图片丨极速x系列节目《中国赛车手》同样令人期待

除了轻脂饮品黑黑乳《极速前进》外,深圳卫视的开放还体现在内容合作上。在深圳卫视重磅推出的潮趣x节目矩阵中,《爱情找对门》与《加油吧!老爸》引人关注,这是深圳卫视与国内一流的内容制作方--灿星制作全面战略合作的开端。

图片丨《爱情找对门》节目海报

与此同时,深圳卫视近年来不断加大开放的力度,包括向视频网站开放平台。在当天的推介会上,深圳卫视与最优质的互联网内容平台爱奇艺启动了战略合作仪式,双方将在剧本评估,投资,定制,宣传等方面进行全产业链的深度合作,共同推出一批重磅ip作品,预计双方共同播出的剧目将占到2018年深圳卫视黄金剧场播出量的50%。其中,包括青春校园剧《最好的我们》《你好,旧时光》,“中国版灌篮高手”《热血狂篮》,张雪迎、秦俊杰主演的青春校园剧《泡沫之夏》等聚焦年轻人生活的剧集,将在双方平台联袂播出。

图片丨深圳卫视副总监苏杰与爱奇艺副总裁陈潇共同出席战略合作仪式

图片丨深圳卫视副总监苏杰与爱奇艺副总裁陈潇共同出席战略合作仪式

爱奇艺副总裁陈潇表示:“我们今天的合作是从影视板块展开的,但是应该不会止于这个板块,我们认为还有非常多的包括节目的合作,包括其余的更优质的内容合作都会被打开。”

图片丨爱奇艺副总裁陈潇致辞

12月3日晚,最新一期珀莱雅《超级发布会》就将在深圳卫视播出。《超级发布会》是深圳卫视与阿里巴巴集团“台网联盟”的独家战略成果。用大众传播平台抓小众需求痛点、用线下口碑传播反哺线上流量的“tv+”赋能范本。用大屏更广阔的传播思维来终结传统线下发布会;用商业极致的语言表达工业极致的应用,帮助企业打造品牌ip,让大品牌的头部新品从出生就带流量,带声量,带血统,带题材!深圳卫视用“tv+互联网”思维掀起全域营销浪潮,《超级发布会》已经成为了一个又一个爆款产品的发源地,是中国品牌崛起的超级舞台。数据最能说明问题:钉钉首场《超级发布会》在6月11日举行后, app store下载排名从月均69名上涨至top12,同比30天增长76.8%。

图片|深圳卫视与阿里达成台网联盟独家战略成果——《超级发布会》

与阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作,是深圳卫视创新的台网联动合作模式。但这种模式并非单一的形式。《环游记—我们的侣行》作为深圳卫视与网络大ip合作的创新之举,2017年一经播出就受到热情追捧。2018年,双方延续良好合作,《我们的侣行2》将去往五个极致之地,融合科技与艺术,完成5个创意行动,打造让世界惊叹感动的5个传播事件。

图片丨“台网联盟”战略合作成果——《环游记-我们的侣行2》

除了台网联动的创新模式,深圳卫视的创新举措还包括打造科创x系列节目矩阵。放眼省级卫视,目前只有深圳卫视将科创节目作为一个矩阵进行打造,包含《为梦想加速》、《合伙中国人》、《你好!面试官》、《战斗吧!老铁》等节目。

图片丨《战斗吧!老铁》节目推介

此外,深圳卫视还携手北京、上海、杭州、厦门、成都、深圳的六大城市园区和来自美国硅谷的代表,众多投资机构和投资大佬,精英创客和他们的创业项目,共同打造一场创投年度盛会——《创世纪龙抬头国际双创盛典》,并筹建了广电系统唯一一个跨界的创投联盟,一系列的举措也令深圳卫视享有“中国第一电视科创平台”的美誉。

图片|ipcn首席执行官杨媛草,与贝塔斯曼亚洲投资基金创始人龙宇一起推介《合伙中国人》

当然,在这一系列赞誉的背后,也离不开各位“有志者”的鼎力支持,离不开同样具有创新内核与进取精神的优秀合作伙伴。而在当天的推介会上,颁发“深圳卫视2017年度优秀广告代理公司”特别奖项。深圳广播电影电视集团总裁岳川江先生、深圳广播电影电视集团总经理刘璋飚先生、深圳广播电影电视集团副总编辑李也平先生,也为以下“深圳卫视2017年度优秀广告代理公司”颁发了“金主粑粑”荣誉奖杯:群邑中国、浩腾媒体、、电通安吉斯集团、博睿传播、um优盟、凤翔传说、海川广告、杭州众信品牌调研 、和盛传媒、宏禧聚信 、互曜传媒 、郎琴数字传媒、领先传媒、盛世传播、唐神传播。

图片丨“深圳卫视2017年度优秀广告代理公司”获奖合影

图片|左起第二位依次为 深圳广播电影电视集团总经理刘璋飚先生、

深圳广播电影电视集团总裁岳川江先生、

深圳广播电影电视集团副总编辑李也平先生

内容的多元,代表着媒体品牌的影响力和高度。在刚刚结束的推介会上, 7大系列节目矩阵恰恰印证了深圳卫视在节目内容上的多元化:全国独此一家的《直播港澳台》,作为一档日播新闻节目,紧扣时事热点、整合全球资源,不断创新节目形态,收视居高不下;《为梦想加速》、《合伙中国人》助力大众创业,万众创新,彰显媒体社会责任感;《极速前进》、《辣妈的秘密计划》为代表的泛综艺类节目,则给千家万户带去了欢乐。

图片丨深圳广电集团新闻中心副总监钟汉荣致辞

除了内容上的多元,深圳卫视还一直在探索经营模式与产业结构的多元化。早在几年前,深圳卫视内部就已发现单一的广告运营模式很难满足自身发展的需要,于是在内部成立产业部,去探索这种多元化的发展道路。即将于12月10日晚播出的治愈系美食纪录片《宅人食堂》第三季,早在第一季播出时就开设了同名淘宝店,售卖全国各地美食,目前已达皇冠级别。同时,深圳卫视以《辣妈学院》节目作为切入口,成功入股上海妈妈咪呀公司,切入母婴电商产业;通过《勇士的荣耀》入股万名扬公司从而进入体育产业;通过科创x系列节目矩阵组建了创投联盟,从而推动联盟的公司化运作,切入创业的孵化服务平台。

图片|《宅人食堂》第三季节目海报公布

图片丨《辣妈学院》辣妈嘉宾集体亮相

图片丨《勇士的荣耀》节目嘉宾现场展示自由搏击

图片丨《勇士的荣耀》创始人、万名扬传播ceo 郭晨冬

此外,深圳卫视还尝试在营销模式上进行多元化发展。以“时间的朋友”跨年演讲为例,深圳卫视在跨年演讲中做了一个创意中插的概念。整个晚上6个广告口,一个广告口一个客户,每个客户会有2分钟的宣传片。深圳卫视启用国内最好的创意团队,并用最好的拍摄团队给客户量身打造宣传片。最终,客户的宣传片和演讲内容形成一体,观众和广告客户都得到了满足。

图片丨深圳卫视广告部主任梁有为致辞

作为中国成长最快、最具突破创新和跨界整合思维的深圳卫视,一直坚持走特色化、差异化路线。在2016年12月31日跨年夜,携手罗辑思维成功打造 “时间的朋友”跨年演讲。节目播出后收获巨大反响,有观众开玩笑说,深圳卫视用一个胖子干掉了其他卫视的上百位娱乐明星。在跨年夜,全国卫视分两种,一种叫深圳卫视,一种叫其他卫视。时光匆匆,还有一个月的时间,深圳卫视又将和罗振宇一起,为大家带来干货满满的跨年演讲。

图片丨罗振宇2017年末将继续带来《时间的朋友》知识跨年

事实上,深圳卫视一直致力于为全国电视观众和广告客户奉献全新的节目品类,并一直坚持特色化。进入2018年,深圳卫视还将实施大华南战略,这既是贯彻国家粤港澳大湾区在内的具体体现,也是希望帮助广告客户把华南市场做深做透,获得更好的市场空间。大华南战略,一个重要目标就是做好广东、广西、福建、海南四省的创新营销服务。对于广告客户来说,这四个省份是兵家必争之地,是最核心的销售市场。据相关机构统计,产品只要在广东卖好了,全国的走势都会很好。所以新的一年,深圳卫视将在这些区域重点经营,为客户做出更好的特色化创新营销服务。

以《创世纪龙抬头国际双创盛典》为例,在活动现场矗立起广告商温碧泉的明星产品“1号水”造型的创意户外艺术装置,以蛇口地标明华轮为背景,利用动态投影技术,在高达15米的“1号水”瓶身上打出动态水纹。事后,这一场景被很多人誉为“蛇口新地标”!

进入2018年,深圳卫视仍将一如既往的坚持差异化。当天的推介会上,以“时间的朋友”跨年演讲为龙头的知识x系列节目矩阵中,窦文涛在锵锵三人行之后的首档创新形态文化探寻节目《一路书香》,著名财经作家吴晓波参与录制的专题纪录片《激荡四十年》、大型人文艺术纪录片《中国美》以及人类历史上第一场专门为知识而开的发布会——《知识发布会》等节目,无一不流露出深圳卫视对差异化做节目的渴望。

图片丨《一路书香》节目海报

图片丨《激荡四十年》节目推介

图片丨《中国美》节目推介

正如文章开篇所写:“2018,深圳卫视,给你力气!”深圳卫视作为中国最具互联网思维,善于营销创新的电视平台,勇于创新,敢于担当。深圳卫视愿意先行付出,换取共赢发展的美好未来!

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